当市场在讨论，谁会是下一个社交龙头时，Binance 广场的月活已经突破 3500 万了，有大量的新兴博主和社交玩家，活跃在了 Binance 广场上。由于该产品内置在 Binance 主站，又集成了聊天室、带单、交易等功能，使得大家可以从 Binance 首页轻松进入，浏览帖子和参与讨论。
在 24 年中旬，Binance 联合创始人何一 @heyibinance，经常在各个公开渠道，邀请大家入驻和体验 Binance 广场，市场也传言这是何一在内部极为重视的项目。自该社交平台推出，已经过去了 2 年多的时间。本期，我们与 Binance 广场运营负责人 Viane，进行了一次线**谈，了解它背后不为人知的故事。
Viane：Binance 广场的诞生，其实是 Binance 在内容生态布局里迈出的一大步。除了广场，Binance 还有学院、新闻、博客、调研、直播这些免费内容平台，目的就是给用户提供更多有价值的信息。
广场的成长可以分成两个阶段：
一开始，2022 年 10 月，我们推出 Binance 广场，主要是作为一个内容聚合平台，把 KOL、项目方和媒体的内容整合起来，给用户提供**的加密货币动态。但后来发现，单纯聚合内容还不够，社区用户想要的更多。所以，2023 年我们重新定位，把平台改名叫 Binance 广场，转型成了一个支持用户生成内容的社交平台。
这其实挺契合我们重视社区的理念。交易之外，我们希望给用户更多价值。我们想打造一个公开透明的讨论空间，剔除传统社交媒体上的信息噪音，让大家能更专注地分享和探讨加密货币和 Web3 的知识，增强互动和参与感。现在广场已经有超过 3500 万月活用户，80 万活跃作者，覆盖 26 种语言。
Viane：当时期望能打造一个以社区驱动的社交平台，真正推动 Web3 和加密货币领域的知识分享和交流。不仅是老板，团队也希望广场除了是一个信息聚合的地方，更是一个能让用户深度参与、分享见解、彼此学习的社区。
为了实现这个目标，整体产品设计上就有一些独特的机制。比如，要求用户必须通过 KYC 才能发文，确保内容的真实性和可信度。评论功能则需要用户有持仓，鼓励真正参与市场的人来讨论。
还有通过分享持仓，可以获得实盘认证的功能，让大家能更直观地看到发帖人的交易背景，增加讨论的参考价值。这些设定都是为了让广场的生态更健康、透明，区别于传统的社交媒体。
Viane：Alpha 积分跟广场的联动，目前还没有具体的计划。Alpha 积分的设计初衷是尽量保持简单，主要围绕用户在 Binance Alpha 和钱包生态里的资产持有和交易活跃度来计算。
内部希望避免让 Alpha 积分系统变得过于复杂，所以暂时没有把广场的行为纳入积分加成的计划。
Viane：关于创作挖矿和内容补贴的预算，目前是没有固定上限的。首先，内容挖矿的奖励**取决于创作者内容的表现。比如之前 @yixing_web3 仅凭一篇 66 字的帖子，直接赚了 2689U 的收益，说明潜力很大。
至于具体每年拨出去多少，这个不好定量，因为它跟内容的质量、互动量和市场情况直接挂钩。另外，征文活动通常由项目方赞助，Binance 广场来发起组织，奖励是直接发到创作者手里的，广场一分钱都不拿。所以这部分的预算，其实取决于项目方的投入规模，想合作的项目方，欢迎来找我们聊聊，投个征文！
Viane：说实话，看到越来越多的人开始关注和使用 Binance 广场，我们真的特别开心。这说明大家认可我们努力的方向。但说到底，用户选一个内容平台，最看重的还是内容质量和社区氛围。
广场还有不少地方可以做得更好，比如确保内容的真实性和多样性，营造一个开放且活跃的交流环境，希望未来把内容生态打造得更扎实，社区氛围更热闹，吸引更多人加入，也让大家愿意一直留下来。
Viane：我自己不是名校出身，也不会特意去统计大家的学历背景，但据我了解身边还是有一些学历和经验都挺不错的小伙伴，团队内同学的能力也比较多样化。
目前团队招人时，**还是看人选对行业的了解有多深，是否真的懂加密，能不能贴近社区，理解用户的需求和社群的动态。
Viane：现在社交和资讯板块，在行业里的地位越来越重要，这点我们感受很深。用户现在特别想要那种短频快、精准的内容，能快速感觉到**。
像 InfoFi、DeSoc 这类项目的火热，其实就说明了信息聚合和社区互动的价值，正在被整个市场认可。更别说资讯对行情的影响了。一条靠谱的消息，或者社区里的一场热烈讨论，经常能直接点燃市场情绪，推高或者压低价格。这种社区情绪的放大效应，让优质内容平台的作用变得至关重要。
AI 的崛起，也给这个领域带来了很大变化。以前用户得花不少时间自己去筛选信息，现在 AI 能快速整合海量数据，甚至分析社区情绪的趋势，帮用户更**地抓住关键，过滤掉那些没用的噪音。
Binance 广场的策略很明确：始终把内容质量放在**位，确保信息的可信度、多元性，还要紧贴市场动态。广场不只是想跟上行业的节奏，而是希望通过打造一个高标准的内容生态，帮用户在情绪驱动的市场中，更理性地决策，真正为社区和市场创造价值。
Viane：Binance 广场还是个很年轻的内容平台，我们现在的**主要是提升用户体验，打造高质量内容，同时建立用户信任。
比如说，内容更丰富多样，减少那些不靠谱的虚假信息，坚决把欺诈内容挡在门外。另外，我们也在创作者变现上发力，想激励那些优质创作者通过收益持续产出好内容，让整个生态更健康。
广场还没考虑商业化，先把内容和用户体验做好是最重要的。
Viane：这种现象其实反映了社区对新鲜、病毒式传播内容的喜爱，但对 Binance 广场来说，这些内容是否基于正确的价值观，值得讨论。
我们希望平台，可以在坚守价值观的同时，鼓励创作者产出更多高质量的艺术内容或相关讨论，丰富平台的内容生态。
Viane：广场的审核流程是 AI 和人工结合，AI 先筛查潜在违规内容，比如欺诈信息、抄袭或不雅语言，然后团队根据社区管理守则复核。
如果帖子被删或账号受限，我们会通过站内消息通知用户，说明原因，比如「违反反欺诈条款」等。但我们也留有申诉通道，如用户认为下架通知不够具体或存在疑问，可以通过客服渠道申诉。
审核透明度对社区信任至关重要，尤其在加密市场信息瞬息万变的情况下，更希望给 Binance 广场的用户，带来及时优质的内容。当然用户对帖子删除或账号限制的不满，的确是我们需要解决的问题，特别是有时严格的审核可能会误伤创作者的体验，未来希望更好在读者和创作者的使用体验中找到平衡。
广场很重视社区反馈，并已经加快举报处理速度，对多次被举报的低质内容或作者会降权处理，鼓励大家帮我们维护社区质量。
Viane：广场会接入 Alpha 币的标签，相关币价页面也会嵌入广场，方便用户实时查看动态和讨论。同时，也会支持这些项目进驻广场，开自己的项目方账号，发起空投活动，增强项目曝光和社区互动。
本质上广场和钱包分属两个不同的赛道，未来会和钱包做更多关于交易社区的结合，期望给用户带来更多与钱包的联合机制和财富密码。
Viane：目前 Binance 广场的链上交易分析工具，正在积极筹备中。未来，广场将整合项目大事件日历和链上数据，用户可查看钱包异动、巨鲸动态、项目财报和交易热度，这些信息和数据以简单直观图表呈现，让用户也能更直观轻松获得洞见。
Viane：基本围绕提升产品功能和优化交易社区搭建，比如：
· 利用 AI 驱动的内容推荐和趋势分析，包括新闻总结和社区情绪分析，帮助用户**获取高价值信息，吸引更广泛的受众。
· 强调交易真实性，通过晒单、持仓分享、Terminal 交易 PK 及项目财报接入，提升内容可信度和社区讨论质量。
· 通过交易直播、群聊、跟单机制及 AMA、推流直播等互动内容，增强用户参与感和社区活力。
Viane：提升社区互动性和真实性。如产品层面，推动社交交易（social trading），让用户能在广场上更方便地晒交易、分享策略，包括优化晒单功能，让用户一键展示投资组合、盈亏情况，或者参与交易 PK，增强社区的真实感和参与度，把交易过程 『玩』 起来。
而社区层面，适合散户和 KOL 的奖励**，通过任务解锁奖励。广场会继续深耕创作者经济，完善变现工具。内容挖矿升级 2.0，和更多优质作者，项目方合作，增加专栏和项目研报板块。
Viane：是的，非常欢迎那些热爱社区、愿意冲在一线参与建设的小伙伴加入。如果感兴趣，欢迎私信我，或是滢哥，或在 Binance 招聘页面上投递。
